ב-1933 הקים הטניסאי הצרפתי רנה לקוסט את המותג שלו, שהתחיל בפס ייצור של חולצות פולו מבד פיקה לשחקני טניס, והפך עם השנים לאימפריה ולמותג אופנה נחשק המשתתף מדי עונה בשבוע האופנה בפריז. המותג מזוהה לא רק עם התנין המוטבע על בגדיו, אלא גם עם האסתטיקה הספורטיבית והמרעננת שלו